大巴黎加冕欧洲之王，终极赢家是一家中国品牌？

文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

当慕尼黑安联竞技场被红蓝灯海点亮，当巴黎香榭丽舍大街被球迷的欢呼浪潮包围，一届注定被载入史册的欧冠决赛，在激情与情感交织中落下帷幕。

巴黎圣日耳曼以5:0横扫国际米兰，加盟欧洲之王，打破了欧冠决赛历史最大分差纪录。杜埃梅开二度，阿什拉夫、克瓦拉茨赫利亚和马尤卢各自建功，踢出了一场堪称教科书级别的团队胜利。

更动人的是，赛后缓缓铺展开的巨幅TIFO——画面中，是巴黎主帅恩里克与已故女儿Xana并肩将大巴黎的队旗插入草地。这一幕，致敬了十年前恩里克率领巴萨登顶欧冠的高光时刻，也让女儿以另一种方式，见证父亲的荣耀与坚持，成为记忆中永恒的陪伴。

图源：independent

赛事之外，同样是一场品牌营销的高光时刻——海信无疑成为本场欧冠决赛的终极赢家。

这是欧冠决赛历史上，首次两支队伍，同时由同一个中国品牌赞助，也成就了球迷口中的「海信德比」。

这不仅是品牌曝光的胜利，更是这家中国品牌参与感、科技力和国际影响力的全面体现。

一场「海信德比」背后，藏着什么样的价值？

每年的欧冠，都像是刻在球迷记忆里的年轮。而2024-25赛季的这一场决赛，注定尤为深刻。

回顾本赛季，最终的冠军巴黎圣日耳曼，一度并不被人看好，在小组赛仅排名第15，通过淘汰附加赛晋级。不过，随后球队在淘汰赛阶段先后斩落英超三强利物浦、维拉、阿森纳，再加上决赛中的摧枯拉朽般统治力，让这座冠军奖杯的「含金量」毋庸置疑。

对大巴黎来说，这个冠军更是一次迟来的加冕。

自卡塔尔财团入主以来，欧冠就成为了衡量球队成败的唯一标尺。从内马尔、姆巴佩、梅西，到如今的登贝莱等人，十余年的重金投入与豪华阵容终于迎来收获时刻——建队55年来的首座欧冠奖杯，也是法甲球队自1993年马赛之后，时隔三十多年再度捧起大耳朵杯。

这不仅是巴黎圣日耳曼的胜利，更是法甲联赛乃至「新足球格局」的一次成果展示。

图源：ABC News

对亚军国际米兰而言，这更像是一场老将们的谢幕之舞。小组赛阶段高居第4已足见球队整体实力，而在半决赛中，37岁的抗癌斗士，阿切尔比绝平巴萨的场面，更诠释了蓝黑军团的坚韧与团结，相信未来在老将们交出的火炬中，能够燃起年轻一代的斗志与梦想。

而从整个赛事来看，这届欧冠也迎来了划时代的改变。

自1955年创立以来，欧冠已经经历多轮改革，但2024-25赛季的「瑞士轮」新制，堪称商业与竞技的深度融合。全新的赛制不仅让小组阶段更具对抗性与悬念，更让赛事含金量大幅提升。尼尔森数据显示，本赛季欧冠收视增长57%，观看时长增长72%，社媒讨论热度持续攀升。

半决赛国际米兰淘汰巴塞罗那 图源：AP News

这些高水平对决，也显著拉长了品牌曝光时长与用户转化路径，让参赛球队背后的赞助商们得以在全球亿级观众面前实现品牌势能的集中释放。

因此，能够站上决赛舞台的巴黎和国米，不仅象征着各自联赛的竞技实力，也从侧面印证了其背后品牌合作伙伴的远见与布局力。

回头来看，在本场决赛能够实现「海信德比」，其实更像是偶然中的一次必然。

海信，早在2020年便携手巴黎圣日耳曼，2022年又正式成为国际米兰全球合作伙伴。

图源：海信

值得一提的是，对于这两只球队来说，海信早已不仅仅是赞助商，更成为了球队在多个层面上的合作共建者。

在巴黎王子公园球场内，海信升级了球场大屏、球场围挡广告屏、彩带屏、球迷商店标牌屏等，为观众带来沉浸式的观赛体验；在场外，通过百吋大屏、家电套装等产品研发升级，为两队球迷提供了全新的观赛体验。

此外，海信还在全球范围内通过独家球迷活动、终端与社交媒体等触点与用户高频交互，深入全球球迷的生活，成为他们生活中不可或缺的一部分。

这些布局不仅提升了赛事转播和观赛体验，更把「看球」变成一场专属于海信的品牌叙事。

图源：海信

当下，一个拥有科技能力、情绪共鸣和智能生活解决方案的全球品牌，正在通过足球抵达世界更多角落。

17年深耕体育营销，头号玩家海信开启「超级进化」

从2008年冠名澳网球场开启体育营销之旅，海信在体育领域的探索已经走过17年。

而在更垂直的足球领域，自2016年开始，海信通过连续赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事，已实现连续5届全球顶级足球赛事的稳定露出，不仅借助赛事本身的流量放大品牌声量，更在全球球迷心中完成了从「认知」到「熟悉」再到「信任」的跃迁。

图源：海信

随着品牌对体育营销的理解不断深化，海信的参与方式也在持续进化：从最初的场边广告，到如今的技术合作，从单一的产品支持，拓展至全场景的用户体验革新。

在这一过程中，海信不仅与FIFA、UEFA等国际体育组织建立了长期稳定的合作关系，更逐步成长为中国品牌在世界足球舞台上的代表性力量，以持续输出的技术价值与品牌理念，参与并推动着全球体育生态的演进。

海信不再局限于传统的曝光竞争，而是以实质性的技术能力深度嵌入赛事体系，从幕后走向核心环节，刷新了品牌在顶级体育赛事中的参与方式与实际影响力。

作为近十年来足球规则演进的重要节点，VAR技术自2016年起陆续在主流大赛中落地。2024年，海信成为欧洲杯历史上首个VAR显示官方合作伙伴，负责为VAR裁判室及场边提供专用显示终端设备，成为赛事运行中不可或缺的技术力量。

根据欧足联公布的数据，2024欧洲杯小组赛阶段共进行了20次VAR介入，平均介入时间仅为51秒，较同期欧冠赛事缩短5秒。

海信的屏显技术正是在这种「高速、精准、零容错」的极限场景中完成了自我验证，也在全球观众面前验证了中国制造的稳定性与专业性。

图源：海信

正如国际足联主席因凡蒂诺所评价：「海信与国际足联持续联合技术开发，为赛事赋能，也为全球用户带来更沉浸、更精准的观赛体验。」

通过这一系列深度合作，海信构建出一套属于中国品牌的「体育语法」，不仅赢得了赛场中的尊重，也在不断收获来自消费者的广泛认同与信任。

益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》显示，海信在智能家电行业中排名第一，是唯一进入总榜前十的家电品牌。这份认可背后，是17年来品牌全球化路径的持续深耕与体育战略的有力支撑。

回溯2008年，彼时刚刚踏入体育营销赛道的海信，海外收入尚不足60亿元；而到了2024年，这一数字已跃升至996亿元，增长近18倍。

海信的体育故事仍在继续。即将于美国举办的FIFA世俱杯，不仅是史上规模最大的一届世俱杯，也将成为海信体育战略的又一里程碑。

此刻是我，海信如何用世俱杯做出新范式

两周后，世俱杯将在美国迈阿密的硬石体育场拉开帷幕。

作为FIFA史上首次扩军后的世俱杯，参赛队伍从7支扩展至32支，总奖金高达10亿美元。以皇马为首的多家豪门也早已将夺冠视为头等大事，赛事热度空前。

这不仅是一次空前的竞技盛会，更是一场具有全球影响力的文化事件。美国本土借助主办东风，正推动足球文化迈向质变，全球球迷与品牌，也都在注视这场可以称得上重新定义世界足球秩序的全新叙事。

图源：FIFA

事实上，最初的世俱杯改革并不被外界普遍看好，甚至一度面临赛程鸡肋、商业价值有限等质疑。但随着赛事逐步推进，越来越多品牌、平台、观众开始意识到其真正潜力——全球化对抗、跨洲俱乐部对决、足球新叙事中心的诞生，都在悄然发生。

在这场价值被重新定义的过程中，海信显然押对了方向。不仅以世俱杯首家全球合作伙伴的身份，再次站在浪潮中央，旗下合作俱乐部皇马、巴黎、国米更是争冠热门。

图源：海信

更重要的是，继欧洲杯之后，海信将再次担任VAR显示官方合作伙伴，为VAR裁判室和场边提供定制显示技术支持。要知道，这是FIFA首次开放该项独家权益，也意味着海信屏显技术再次通过了顶级赛事的严苛认证。

但在世俱杯这场全球赛事中，海信想讲的不止是技术实力，更想传达一种品牌主张。

今年，海信围绕世俱杯推出的营销主题为——「此刻是我」，意在强调用户的「主观感受」与「沉浸体验」，回应体育爱好者对个性化、在场感的追求。

为此，海信启动了「AI足球家庭焕新计划」：从过去仅仅是一台电视的观赛工具，升级为一个沉浸式、智能化的「球景房」。这一概念不止是硬件组合的升级，更是围绕AI显示、AI空气、AI美食、AI洗护等家庭生活场景，打造业内首个「AI全景世俱杯」空间。

图源：海信

这不仅是对传统客厅观赛模式的重构，更是海信以用户为核心、将顶级赛事的沉浸感延展至家庭日常的一次品牌进化，更成为对情绪共鸣的一次主动表达。

不仅如此，海信还通过用户权益升级、产品体验官计划、赛事门票抽奖、VAR经典判罚互动等方式，邀请球迷共同参与产品设计与功能开发，形成从产品到社区的深度连接。

此外，海信还携手孙继海发布TVC《人生允许越位》，将品牌主张转化为具象叙事：以「越位」作为打破边界的生活隐喻，回应Z世代「反内卷、追求松弛」的情绪共鸣，彰显了其品牌勇于创新的品牌理念。

从某种意义上说，海信这套打法正在开辟一种全新的体育营销路径。正如菲利普·科特勒所言：「现代品牌要围绕消费者价值观开展营销，与用户共创价值。」

这种策略不仅助力海信频频出圈，更在全行业提供了中国品牌体育营销的可复制样本。

更重要的是，在这场世俱杯的全球聚光灯下，以海信为首的中国元素也不断被世界看见：裁判马宁、傅明首次担任改制后世俱杯的核心执裁角色，中国球员周通也将代表新西兰奥克兰城队出战。

虽然没有中国球队参与，但中国品牌、中国技术、中国裁判、中国球员，已经构成了世俱杯舞台上不可忽视的力量，更是又一场中国叙事的崛起。

当下，对于志在全球化的中国品牌而言，体育营销正成为品牌影响力跃升的关键杠杆。从支付宝携手欧足联、到京东加码欧冠，中国企业正逐步读懂体育的全球解法。

「国际足球赛场上的中国裁判并不孤独，强大的祖国是我们最大的动力和依靠。」傅明表示，「越来越多的中国企业和我们并肩作战，也给了我们极大的鼓舞与力量。」

站在技术革命与消费升级的交汇点，海信用实践证明：体育营销不是锦上添花，而是品牌长期主义的核心场景。

欧冠赛场上的「海信德比」只是开始，属于中国品牌在世界体育舞台上的下一场亮相正在酝酿。

海信，让我们更加期待这个属于世俱杯的盛夏了。